Directo al agua
La creatividad aplicada a reinventar el uso de productos cotidianos permitirá a las marcas sorprender y encontrar fans agradecidos por hacer la vida más fácil.
En la última década hemos vivido un ciclo de evolución en la actitud del ciudadano-consumidor. El proceso ha conducido desde el desinterés sobre los problemas sociales imperante en la época de crecimiento económico, a la paralización con el comienzo de la crisis, la indignación y de ahí al “activismo” del ciudadano actor que ejerce su potencial para influir en la marcha de las cosas.
La conciencia en red y el papel del internet 3.0 se revelan fundamentales para entender que este cambio de actitud sea posible. Las personas y la cultura actual transitan entre el militarismo y la militancia. Hoy día exigimos públicamente a las empresas responsabilidad sobre sus actos. Esto responde a una evolución del ciudadano que se da cuenta que tiene que actuar para cambiar su mundo.
MANIFESTACIONES EN EL CINE, LA TELEVISIÓN, LA MÚSICA Y MODA
Encontramos manifestaciones de esta macrotendencia en EL CINE Y LA TELEVISIÓN reflejado en el éxito de series como House of Cards o The Interview. En LA MÚSICAcon plataformas como Music for Good y las acciones de músicos y grupos como No doubt en el Global Citizen 2015 Earth Day el 18 de abril o Snoop Dog, liderando una campaña en contra de la violencia y la industria de las armas de fuego #ImUnloading.
También en LA MODA, con el boom que tuvo durante un tiempo el corte de pelo a lo Kim Jong Un, o la estética militar y de uniforme de diseñadores y firmas como Isabel Marant, Balmain, Chanel, Jason Wu o Sonia Rykiel. Incluso en la puesta en escena de desfiles como el de Karl Lagerfeld para Chanel para la primavera-verano de 2015 con su desfile-manifestación.
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